李达安双语:三星品牌价值在全球排名第4位,还是第33位?-韩语能力考试

李达安双语:三星品牌价值在全球排名第4位,还是第33位?-韩语能力考试

李达安?
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在第4次工业革命等巨变的企业生态系统中,世界一流企业会在哪里呢?由个人估算出全球所有企业的品牌价值,再做排名的话,几乎是不可能的。但是,企业品牌评价商家们整理的排名是可以看到的。在众多的企业品牌评价商家中,世界范围内获得公信力认可的品牌价值排名约4个。 福布斯,Brand Z, Inter Brand,Brand Finance发布的排名,在业界中被得到认可。??
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但是,即使是同一个企业,按照评价的不同,排名也会千差万别。福布斯选定苹果为今年世界上最有价值的品牌,但Brand Z和Brand Finance分别选择了谷歌和亚马逊。为什么会出现这样的差异呢?jobsN对此做了分析。今年Inter Brand的评价排名还没有出来,故从分析中排除。?

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图为按各品牌价值评价,选出的1~10位排名。从左至右,分别是Brand Finance,Brand Z,福布斯选定的排名。
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◇三星品牌价值位居全球第4位?33位??
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今年2月,英国品牌评价社Brand Finance,把韩国代表企业三星的品牌价值评为全球第4位。今年5月,美国经济杂志《福布斯》选定三星品牌价值为第7位。与之相反,全球最大传播集团WPP和市场调研商家?? ??? ???于同月发表的‘Brand Z’中,三星排33位。??
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快速成长的中国腾讯,各品牌价值评价也参差不齐。腾讯在Brand Z评价中,上升为全球企业第5位。与去年相比,上升了3个名次。但是,在Brand Finance中的评价为第21位,在福布斯评价中,排在100位之外。??
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对于崛起的公司,与去年对比,品牌价值增长率也是依据评价机构的不同,各有差异。福布斯把Netflix评为,在100个企业中,今年品牌价值与去年相比增幅最大的企业。与去年相比增幅35%。然而,Brand Z把Netflix增加率评为比前者还要高的73%,但是,却把中国的电子商务公司京东(JD.com, 94% 增幅)选为品牌价值增幅最大的企业。??
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各品牌价值评价排名,千差万别的原因,是因为各机构使用的权重不同。福布斯是以进军美国的企业为对象,选定品牌价值排名。因此,在其它评价中位居前10的腾讯或阿里巴巴,就未能登上福布斯排行榜。??
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Brand Z和Brand Finance的评价方法也各不相同。Brand Finance解释道:“把企业价值,企业的商业价值,品牌贡献度等合并后,再评价品牌价值”。Brand Z介绍道,在全球50个以上的市场中,通过对12万个以上品牌的360万名消费者采访,评价出品牌价值。东国大学经营学专业教授???指出:“各品牌评价机构标准不一样,价值评价和随之而来的排名就会不同。企业们也对这种排名并不是很在意,并不值得去盲目相信这种排名。”。?

◇IT ?? ??, ?? ?? ? ? ??◇IT技术企业,中国企业大幅增长?
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虽然各评价排名各不相同,但品牌价值评价有共同点。那就是,IT技术企业和中国企业的可怕增长趋势。??
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占据福布斯1~5位排名的企业苹果,谷歌,微软,Facebook,亚马逊等,都是IT技术企业。福布斯把最近在配送系统等,使用AI,无人机的亚马逊划分为了技术企业。??
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Brand Z的排行榜也是一样的。谷歌,苹果,亚马逊,微软,腾讯占据了1~5位。Brand Finance也表示,在排名的所有500家企业的品牌价值(5兆9042亿美元)中,技术企业所占比重是23%即1兆3506亿美元。?
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中国企业也取得了一定权势。10年前的2008年,Brand Finance评价的500家企业品牌价值中,中国企业占有的比重仅3%,在今年,该比重增至15%。??
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Brand Z排名的世界百大企业中,中国企业有14家,德国企业有8家,日本企业有3家,韩国企业仅有1家。特别是京东,阿里巴巴,茅台等中国企业,与去年相比,今年的品牌价值增长了89~94%。韩国品牌价值评价企业‘BrandStock’的???局长表示:“最近,随着IT企业们开发·嫁接高端技术,与消费者的接触增加,中国企业们也是以巨大的人口数为跳板,正在迅速的增加。在今后,IT企业和中国企业的增长也将会一直持续”。?

◇????? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ??◇在韩国国内,三星凭借光环效应,其系列公司品牌价值很高?
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在韩国国内,什么样的企业品牌价值会最高呢?今年3月,品牌评价商家Inter Brand发布了‘最佳韩国品牌韩国2018’。排名第1的依然三星。第2位是现代汽车。第3位是起亚汽车。第4位是Naver。第5位是SK电信。在韩国国内,三星品牌绝对显眼。所有50家企业中,三星系列公司总共有6家,是韩国国内大企业中数量最多的。一位品牌评价专家指出:“在韩国国内,三星占据的比重本来就很大,即使不是行业第1名的企业,只要挂上三星的名字,品牌价值和信任度也会随之同时上升”。?
? ?? 生词
????(名词)产业革命,工业革命
??? ???定位次
??(名词)代替,反而,而是
???? (副词)参差不齐 ,凹凸不平 ,高高低低
-? (接尾词)权(放在一些名词后面,表示“权利”或者“资格”的后缀),并不需要翻译?:??? ????? 100?????.在福布斯评价中,排在100位之外。
???? ?? 崛起的公司
???? (他动词)迷信,盲目相信
????? (形容词)值得期待,有价值
?? 无人机
???? (自动词)得势,得意
?? (名词)切点,接触点
??(名词)跳板,垫脚物,基础
?? ?? 光环效应
?? (副词)截然,绝对
???? 触目 ?: ??????绝对显眼
?? ?? 同时上升

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